观澜亭｜“塑料茅台”LABUBU缘何成为全球顶流？

近日，在伦敦一大型购物中心，几名男子为(wèi)抢购LABUBU大打出手，保安拉架的混乱视频冲上热搜(sōu)。由于(yóuyú)安全风险上升，泡泡玛特已宣布暂停LABUBU在英国(yīngguó)的销售，并计划在6月前将该产品从英国门店全面下架。 一款长着尖牙(jiānyá)、异色瞳(tóng)的“丑萌”毛绒怪兽LABUBU，正以病毒式裂变席卷全球。作为泡泡玛特旗下IP系列THE MONSTERS精灵天团的一员，Labubu到底有多火？ 数据说明(shuōmíng)一切：2024年，其所属的THE MONSTERS系列营收从2023年3.68亿元(yìyuán)飙至2024年30.4亿元，同比增长726.6%，月产能(chǎnnéng)达1000万只，登顶泡泡玛特IP榜首；海外(hǎiwài)市场更疯涨——美国市场销售(xiāoshòu)同比增长8倍，欧洲增5倍，多数零售店前出现(chūxiàn)大量排队购买的场景。LABUBU俨然(yǎnrán)已从一款小众设计师玩偶跃升为全球顶流潮玩偶像。 数据背后，LABUBU的(de)爆火密码是什么？ 一是“丑萌”形象精准捕捉Z世代对完美滤镜的(de)反叛。初看LABUBU，许多人的第一印象都是“太丑”——锯齿尖牙、不对称大眼以及扭曲的身体比例冲击人们的原始审美体系。但正是这种缺陷(quēxiàn)，激活了当代年轻人的猎奇心理。心理学表明，当大脑(dànǎo)反复接收非常规刺激却无实质威胁时，“怪异”会重构为“独特”。就像螺蛳粉(fěn)“臭”变“香(xiāng)”，LABUBU的丑萌张力(zhānglì)催生了更强的情感依附。 二是明星“自来水”引发的(de)全球文化寄生(jìshēng)。韩国女星Lisa从2024年(nián)开始频繁在社交媒体上展示LABUBU挂饰或盲盒，俨然“野生代言人(dàiyánrén)”，她随身携带LABUBU的帖子触达超1亿粉丝，直接点燃东南亚(dōngnányà)市场。此后，蕾哈娜、贝克汉姆等巨星自发“带货”，让LABUBU寄生多元文化：在欧美是哥特美学符号，在东南亚地区化身祭祀(jìsì)神偶，在香港地区被COS成潮汕天后。这种“全球本土化”叙事，打破(dǎpò)潮玩IP的地域局限。 三是零门槛共创(gòngchuàng)形成传播(chuánbō)永动机。社交媒体(méitǐ)上早就掀起了一场为LABUBU换装的Cosplay运动，它可化身(huàshēn)“甄嬛宇宙”的La妃，变身伦敦贝克街“拉布摩斯”，甚至(shènzhì)“参演”中国古画接待吐蕃使臣。这种零门槛共创，让用户从消费者升级为“共创者”，为LABUBU病毒式传播提供了内生动力。 因其兼具情感价值与金融(jīnróng)投机属性，LABUBU已被(bèi)年轻人戏称为“塑料茅台”。原价599元的联名(liánmíng)款二手价炒(chǎo)至1.5万元，但更深层的是情绪刚需：设计师赋予它“暗黑小巫女”气质——亦正亦邪的叛逆，恰似哪吒“我命由我不由天”的呐喊。年轻人借LABUBU的獠牙宣泄负面情绪，完成对主流规训的精神(jīngshén)抵抗。 LABUBU的崛起，是情绪消费战胜实用主义的缩影。它用毛绒獠牙撕开全球年轻人(niánqīngrén)的情感裂缝，让“怪异即自由”成为Z世代新宣言。当年轻人不再单纯为“生活必需品”买单(mǎidān)，而是(érshì)更愿意为情绪价值、自我满足等“情绪消费”内容付费，这个时代(shídài)的市场风向(fēngxiàng)正被重新塑造。 （大众新闻记者 许金星(jīnxīng)）